11 DE MAIO
Painel 1: 14:00 - 15:30
In an Absolut World
Como ganhar lucros e prêmios usando a criatividade como estratégia
Absolut criou uma das campanhas mais memoráveis da história da propaganda internacional. Ficou no ar décadas, sempre usando a garrafa como ícone. De um ano para cá, com o acirramento da concorrência, foi obrigada a mudar. A TBWA criou o tema "In an Absolut World" e tinha como desafio não só fazer frente a toda a herança criativa da marca, como também gerar resultados reais. Pois conseguiu. As vendas subiram e a campanha ganhou Leão de Ouro em Cannes 2008.
Palestrantes:
- Joe Konietzko, Absolut - EUA
- Volker Ast, TBWA - EUA
Moderador:
Donald Gunn, Gunn Report - EUA
15:30 - 16:00
Premiação das Categorias: Radio, Promo e Direct
Painel 2: 16:00 - 17:30
Hot Shops, Hot Businesses?
O Modelo é Novo, mas é Bom?
O movimento internacional de Criação de hot shops atingiu Europa e Estados Unidos e começa a se expandir também na América Latina. Mesmo grandes clientes mundiais estão experimentando o novo modelo. Mas esse é de fato um bom negócio para as agências? Qual o papel da criação no novo modelo e como ela pode gerar negócios e resultados para a agência? E o cliente, como vê isso? Esse negócio tem futuro?
Palestrantes:
- João Ciaco, FIAT - Brasil
- Juan Carlos Gómez de La Torre, Circus - Perú
- Marie-Therese Carney, Naked - EUA
Moderadora:
Regina Augusto, Grupo M&M
Painel 3: 17:30 - 19:00
Com a palavra, quem faz
As produtoras no meio de tudo
Como enfrentar os desafios da comunicação multidisciplinar e integrada, num cenário de permanente transformação? Como fazem as produtoras para entregar demandas cada vez mais complexas e variadas? Como estar ao lado da criação e atender à demanda por controle cada vez maior de custos por parte dos anunciantes? Como ser bom, bonito e barato?
Palestrantes:
- Alex Mehedff, Hungry Man - Brasil
- Andy Fogwill, Landia - Argentina
- Luciano Podcaminsky, Rebolucion - Argentina
- Pedro Becker, Produtora Associados - Brasil
Moderador:
Pyr Marcondes, Grupo M&M
* em confirmação
12 DE MAIO
10:00 - 11:00
Young Wave Circus
A fera Maxi Anselmo na arena com as futuras feras do mercado da comunicação. Um dos mais destacados nomes da criação internacional, num papo aberto e instrutivo com jovens futuros profissionais, sobre a realidade do mercado de trabalho, segredos da criação e o que pintar.
Painel 4 - Grupo I: 14:00 - 15:00
Decifrando a Criação Digital
Ou como conectar o on e off.
O mundo digital é novo para todos, mas tem também práticas criativas já consagradas. À medida em que novas tecnologias surgem, criativos do mundo todo precisam se atualizar e as práticas que eram conhecidas, podem não servir mais. Da noite para o dia. O que fazer para conectar e integrar o mundo off com o mundo on, que não para de evoluir?
Palestrantes:
- Fernando Taralli, Energy - Brasil
- Juan Pablo Manazza, Wundermann - Argentina
Painel 4 - Grupo II: 15:00 - 16:00
Decifrando a Criação Digital
Como aliar tecnologia, marcas e criatividade
Palestrantes:
- Matias Feldman, Workroom - Argentina
- Mauro Cavaletti, R/GA São Francisco - EUA
- Miguel Calderón, Grupo W - México
Moderador:
Pyr Marcondes, Grupo M&M
16:00 - 16:30
Premiação das Categorias: Cyber e Design
Painel 5: 16:30 - 18:00
Branded Entertainment
Como produzir Entretenimento construindo Marcas. Ou o Contrário.
Construir marcas em um mundo em que a comunicação não é mais de mão única, nem mesmo é mais construída exclusivamente pelos seus gestores habituais, mas conta hoje com a contribuição ativa, desejada ou não, de parcelas dos próprios consumidores, é um desafio renovado. O envolvimento cada vez maior das marcas na produção e disseminação de conteúdos, proprietários ou apropriados, tem sido tendência marcante nesse novo cenário. Algo ainda em teste e avaliação em todo o mundo, as ações de branded content contém desafios, mas também compensações. Como fazer e como administrar projetos dessa natureza é algo que envolve as marcas e os criativos num ambiente inovador. Quem já fez, acha o que? É isso que esse painel vai trazer aos participantes do Wave.
Palestrantes:
- João Daniel Tikhomiroff, Mixer - Basil
- Maria Luisa Lopez, Unilever - Brasil
Moderador:
Pyr Marcondes, Grupo M&M
Festa MTV
13 DE MAIO
Painel 6: 14:00 - 15:30
Sotaque Latino, Pegada Internacional
Da América Latina para o Mundo
Um movimento relativamente novo começa a ocorrer no mercado de agências na América Latina: empresas da região passam a integrar mais e mais as estruturas internacionais de grandes clientes, não mais como satélites, mas como centros criativos relevantes. Grupos nascidos na região se espalham e atingem até mesmo a Europa. Como e por que isso está acontecendo?
Palestrantes:
- Eduardo Fischer, Fischer América - Brasil
- Fernando Madeira, Terra - Brasil
- Maxi Anselmo, Santo - Argentina
Moderador:
Pyr Marcondes, Grupo M&M
15:30 - 16:00
Premiação das Categorias: Press, Outdoor e Film
Painel 7: 16:00 - 17:00
Tudo que vem antes e o que virá depois
TAG criou o case Halo 3. Mas é sua forma de abordar o jovem que muda tudo
A Microsoft e seu game Halo 3 introduziram um alto grau de concorrência no mercado internacional de games. A campanha do novo jogo, desenvolvida totalmente a partir do conceito de big Idea e stroytelling, teve grande impacto junto ao público-alvo, bem como constitui-se num dos grandes cases de comunicação integrada do ano passado, conquistando prêmios internacionais relevantes. Mike Harris, da agência T.G.A./EUA foi um dos responsáveis pelo desenvolvimento do projeto e se comprometeu a contar aos participantes do Wave, em detalhes, os bastidores de como tudo aconteceu. E de como vê hoje os desafios da comunicação integrada.
Palestrantes:
- em confirmação
Painel 8: 17:00 - 18:30
As Feras estão Soltas
Abrindo o jogo
Marcello Serpa e Pablo Del Campo, dois dos mais respeitados e internacionalmente reconhecidos criativos da América Latina, reúnem hoje uma experiência pessoal e profissional única. São personalidades mundiais, nascidos em países fora dos centros mais desenvolvidos. Como chegaram onde estão e como gerenciam suas carreiras de empresários e profissionais de criação hoje?
Palestrantes:
Direto do Baú
- Marcello Serpa, Almap/BBDO - Brasil
Cheguei lá. E agora?
- Pablo Del Campo, Del Campo Nazca S&S - Argentina
Moderadora:
Laurel Wentz, Advertising Age - EUA
- Coquetel
- Jantar
- Cerimônia: Agência do Ano
- Cerimônia: Blue Wave